Tout est possible en Belgique — dans ce petit pays débordant d'énergie et de créativité — car au delà d'être reconnu pour sa main d'œuvre compétente, laborieuse et courageuse, le Royaume de Belgique est le pays du Surréalisme.

« Le plat pays qui est le mien » chantait Jacques Brel. II est si plat ce beau pays qu'Eddy Merckx vous encourage à le découvrir en vélo de Liège à Bastogne Combien de fois, Eddy Merckx a entendu dire « La Belgique est grise », peut-être est ce, parce que vous ne connaissez pas comme lui ses exubérants carnavals, ses radieux festivals de rue, ses flamboyants opéras. II y a pourtant une chose certaine, la Belgique est pleine d'humour. Celui de ses bandes dessinées, transmises de génération en génération, qui emportent dans leurs tourbillons, la joie de vivre et les rires.

La Belgique est à l'image du célèbre peintre belge René Magritte. Vous pensez que c'est la nuit, mais derrière l'obscurité de la ville, le ciel est clair.

Ceci n’est pas une pipe, ceci n’est pas une pomme, il n’est pas le grand champion du Monde de cyclisme, cela n’est pas une boule de Noël…. It is aCube !

Acube: l'emballage a l'air formel, jusqu'à ce que vous découvriez ce qu'il y a à l'intérieur, un peu comme les artistes qui animent la Belgique...

Pour le slogan Acube "It's not a ball, it is Acube" n’ayez crainte, Eddy Merckx, créateur de la porcelaine de sucre sur chocolat, n’est pas le grand champion du monde de cyclisme, mais bien un chef au talent connu par tous les grands de ce monde.